Jelikož vyhledávače jsou s dobou, faktory kladené na vyhledávání se stále mění. V současnosti je těchto faktorů více než 100.

O tom, které z faktorů, má ten pravý význam pro vyhledávání se vedou různé rozepře. Proto společnost SEOmoz pořádá průzkum názorů předních odborníků v oblasti SEO optimalizace, ze kterého sestavuje tabulku faktorů a jejich vliv (odkaz: tabulka on-page faktorů při vyhledávání).

Jaké faktory na webových stránkách (on-page faktory) jsou považovány za klíčové?

1) URL adresa stránky (Uniform Resource Locator)

Url adresa stránky by měla být na první pohled jednoduchá a lehce zapamatovatelná. Pokud je to možné, vyberte url obsahující klíčové slovo, na kterou stránku optimalizujete. Url s klíčovým slovem vzbuzuje větší důvěru ve výsledcích vyhledávání (hledané výrazy jsou zvýrazněny tučným písmem).
Stejně jak jsou důležitá klíčová slova v doméně, tak je podstatné, jak vypadá celá adresa url. V souvislosti s optimalizací pro vyhledávače jste se možná někdy setkali s pojmem SEO frendly URL (SEF). Jak by měla adresa SEF vypadat a co by měla splňovat si ukážeme na tabulce 1.1.

2) Titulek stránky

Titulek stránky je jeden z nejdůležitějších (on-page) faktorů, najdete jej v HTML kódu pod značkou <title>Titulek vaší stránky</title>. Titulek říká vyhledávačům, jaký obsah se na stránkách nachází a zároveň se zobrazuje ve výsledcích vyhledávání jako modrý nadpis.

Dobře zvolený a srozumitelný titulek stránky korespondující s jejím obsahem i tím co lidé hledají, může stránce ve výsledcích vyhledávání honě pomoci, nebo naopak při nevhodném zvolení i uškodit.

3) Popis stránky

Každá stránka by měla obsahovat i popis stránky, ten je skryt pod meta značkou (description).

Popis stránky není při prohlížení stránky vidět, ale pro uživatele má velký význam, jelikož vyhledávače do svých výsledků tento popis zahrnují jako úryvek textu (toto platí u Googlu), ostatní vyhledávače zobrazují text kolem hledaného výrazu na dané stránce.

Ukázka meta značky popisující  stránku:

<meta name=“description“ content=“Tvorba webových stránek. Vytváříme webové stránky na míru dle přání našich klientů. Webové stránky na klíč“ />

4) Nadpisy na stránce

Nejdůležitějším nadpisem je ten který se nachází v html značce <h1>. Tento nadpis zároveň zachycuje pozornost návštěvníků, protože jim ve zkratce sděluje to, co na stránce mohou najít. Měl by tedy vyjadřovat stručně obsah stránky a také by měl být odlišný od titulku stránky.

Podnadpisy <h2>,<h3> ,<h4> mají menší význam, mohou však uživatelům přispět k lepší orientaci na webu.

5) Zbylé faktory v bodech

• Používat klíčové slova v textu a zvýraznění pomocí html značek (<i>,<strong>,<i>,<em>)
• Ke každému obrázku na stránce přidat popis do atributu alt
• Rovněž u všech odkazů na stránce uvádět atribut title
• Text odkazu by měl obsahovat klíčové slovo, které je na stránce, na niž odkazuje
• Validní kód html, css. O tom zda jsou vaše stránky validní, se můžete přesvědčit na stánkách konsorcia Word Wide Web (http://validator.w3.org/).